隨著國際旅游市場逐步復(fù)蘇,位于西太平洋的美國海外領(lǐng)地關(guān)島,憑借其免簽政策、成熟的度假設(shè)施和獨特的海島風(fēng)情,正成為越來越多東亞及東南亞游客的熱門選擇。這股“關(guān)島熱”的興起,對中國傳統(tǒng)熱帶海島旅游目的地,特別是海南的國際旅游島建設(shè),構(gòu)成了新的競爭壓力。作為海南旅游產(chǎn)業(yè)的重要載體,海南省旅游投資發(fā)展有限公司(海南旅投)的入境旅游業(yè)務(wù)正面臨一場來自近鄰的“逼近戰(zhàn)”。
關(guān)島的競爭優(yōu)勢在于其作為美國領(lǐng)土的獨特屬性,對日本、韓國、中國臺灣等地區(qū)游客實行免簽或落地簽政策,手續(xù)便捷。其旅游業(yè)發(fā)展歷史悠久,高端酒店、購物中心、高爾夫球場以及豐富的水上活動體系非常成熟,能夠提供符合國際游客期待的高品質(zhì)度假體驗。關(guān)島在市場營銷上定位清晰,長期主打“美國距離亞洲最近的土地”這一概念,對追求美式度假體驗的客群吸引力顯著。
反觀海南,雖然擁有得天獨厚的自然稟賦和“國際旅游島”、“自由貿(mào)易港”的政策加持,但在入境旅游市場的開拓上仍面臨諸多挑戰(zhàn)。簽證便利化程度雖有提升但仍有優(yōu)化空間,國際航線網(wǎng)絡(luò)和航班密度有待加強,旅游服務(wù)的國際化、標(biāo)準(zhǔn)化水平以及符合外國游客習(xí)慣的消費場景(如支付、標(biāo)識、語言服務(wù)等)仍需持續(xù)提升。對于海南旅投而言,其運營的景區(qū)、酒店、旅行社等業(yè)務(wù)板塊,直接承受著客源分流的壓力。如何提升海南入境旅游產(chǎn)品的獨特吸引力和綜合競爭力,成為亟待破解的課題。
面對關(guān)島的“逼近”,海南旅投與其視之為單純威脅,不如將其看作倒逼自身轉(zhuǎn)型升級的參照與動力。壓力之下,機遇并存。海南旅投可考慮從以下幾方面積極應(yīng)對:深化“文旅融合”,深挖海南獨有的黎苗文化、海洋文化、南洋僑鄉(xiāng)文化等資源,打造不同于其他熱帶海島的、具有深厚文化底蘊的體驗式旅游產(chǎn)品,避免同質(zhì)化競爭。利用自貿(mào)港政策優(yōu)勢,大力發(fā)展購物旅游、醫(yī)療旅游、會展旅游等“旅游+”產(chǎn)業(yè),構(gòu)建多元化的吸引力矩陣。加強與航空公司的合作,加密和增開國際航線,特別是針對主要客源地的直飛航班,并協(xié)同推動更加便利的出入境政策。苦練內(nèi)功,全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)與國際接軌程度,優(yōu)化涉外旅游環(huán)境,塑造“友好、便捷、高品質(zhì)”的國際旅游目的地形象。
關(guān)島旅游的興起為亞太旅游市場格局帶來了新變化。對海南旅投來說,這是一次審視自身短板、明確差異化定位、加速國際化進程的契機。唯有主動求變,將壓力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新與發(fā)展的動能,方能在區(qū)域旅游競爭中鞏固優(yōu)勢,真正將海南建設(shè)成為具有世界影響力的國際旅游消費中心。
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更新時間:2026-01-20 15:26:07
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